MARÍA CAROLINA PADILLA VARÓN
Publicista
Bogotá
Resumen profesional
Gerente de Proyectos en Tecnología y Marketing | Country Manager | Consultora Senior en Turismo
Profesional en Publicidad y Mercadeo con más de 23 años de experiencia en turismo, aerolíneas, hotelería, tecnología y marketing digital. Especialista en dirección de proyectos, expansión regional, liderazgo comercial y estrategias omnicanal. Experta en alianzas estratégicas, desarrollo de negocios y metodologías ágiles (CSM – ATF).
Datos destacados
24
24
years of professional experience
5
5
years of post-secondary education
Experiencia
Country Manager Colombia | Business Development Perú y Ecuador
CIVITATIS
Bogotá
2022.10 - 2026.01
- Apertura y consolidación de operación en Colombia.
- Gestión de ventas y presupuesto (GMV y NR)
- Ejecución de estrategia de ventas por canales: B2B: Agencias de viajes, partners (Aerolíneas, hoteles), afiliados. B2C: Performance, Brand, RRPP
- Responsable de EBITDA e indicadores anuales
- Crecimiento YoY: 45% - 50%
- Implementación de proyectos tecnológicos y selección de proveedores
- Desarrollo de alianzas estratégicas y expansión regional (Avianca, Rappi Travel, entre otros)
- Trabajo en equipo para facilitar el cumplimiento de objetivos, liderazgo equipo Eje Andino
Gerente del Proyecto – Plataforma de Turismo
COMPENSAR
Bogotá, Bogotá D.C.
2020.08 - 2025.02
- Dirección del proyecto de transformación digital en Turismo
- Diagnóstico, definición y selección de proveedores tecnológicos
- Puesta en marcha e implementación e integración plataforma de turismo Compensar www.turismocompensar.com
- Diseño y desarrollo de producto
- Coordinación de equipos multidisciplinarios bajo metodologías ágiles
Gerente Corporativo de Mercadeo
HOTELES ESTELAR
Bogotá, Bogotá D.C.
2018.10 - 2020.05
- Diseño y desarrollo del plan de mercadeo corporativo
- Selección, contratación y negociación de medios
- Manejo y liderazgo con agencias de medios, digital y RRPP
- Gestión de campañas SEO/SEM, medios y RRPP
- Lanzamiento de nuevos hoteles, productos y marcas
- Alianzas estratégicas con bancos (Grupo Aval) - Alianzas para promociones con financiación y medios de pago
- Experiencia del manejo comercial y relacionamiento con marcas Internacionales (Meliá, Occidental, entre otros)
Gerente de Marketing
ALMUNDO.COM
Bogotá, Bogotá D.C.
2015.05 - 2018.10
- Lanzamiento de la marca en Colombia
- Diseño y ejecución del plan de marketing digital y tradicional
- Campañas de performance y adquisición
- Posicionamiento de marca en el país, a través eses de alianzas (Bancos, Movistar, Uber)
- Top 10 en el ranking nacional en ventas a partir del segundo año de operaciones
Gerente Corporativo de Ventas – Tour & Travel
HOTELES ESTELAR
2013.07 - 2015.04
- Dirección comercial del segmento turismo de la cadena a nivel nacional e Internacional
- Manejo operativo y comercial de la venta a traves de canales (OTA´s, agencias, DMC)
- Manejo de representantes de ventas en LATAM
- Alianzas con marcas internacionales (Meliá, Occidental)
Gerente de Marketing Colombia y Venezuela
DESPEGAR.COM
2010.08 - 2013.07
- Ejecución y control del presupuesto de marketing para Colombia y Venezuela
- Estrategias de marketing digital y tradicional
- Ejecución de campañas masivas y con celebridades a nivel Latinoamérica
- Alianzas con bancos y grandes marcas
- Optimización de campañas de performance
- Manejo de las areas de diseño, relaciones publicas y marketing
- Crecimiento exponencial y liderazgo en el mercado de Colombia (top 1-2)
Jefe de Marketing Colombia y Venezuela
LATAM AIRLINES
2007.07 - 2010.08
- Lanzamiento de la marca en Colombia
- Campañas, promociones y comunicación corporativa
- Miembro del equipo de comunicaciones y RRPP
- Liderazgo en programas de fidelización
- Diseño e implementación del plan de Mercadeo apoyando marcas como Lanpass, Lan.com, Lantours
- Ejecución y control presupuestal de Marketing Online y Offline
- Selección, contratación y negociación de medios
- Manejo de agencias de Medios, digital y RRPP
- Desarrollo de alianzas comerciales y estratégicas (asociación de marca) Lanzamiento de nuevos productos y nuevas rutas, entre otros), cobranding con bancos y entidades financieras
Directora Comercial
A Lugares & Destinos / Hoteles Sol Caribe
Bogotá, Bogotá D.C.
2003.03 - 2007.07
Jefe de Producto
AeroRepública
Bogotá, Bogotá D.C.
2001.09 - 2003.02
Formación
Profesional en Publicidad y Mercadeo -
1995.01 - 2000.01
Otros estudios:
· Certified Scrum Master (CSM)
· Agile Team Facilitator (ATF)
· Gestión de personas y liderazgo - miembro del equipo de grupo de apoyo de comunicaciones y relaciones públicas
LATAM Airlines
· Técnicas de negociación
· Gerencia del Cambio
· Cursos en marketing, ventas, sistemas hoteleros y GDS: Zeus, Amadeus,
Incentivos para la fuerza de ventas. -Human Capital
Enfatiza tus habilidades clave
- Trabajo en equipo
- Empatía
- Comunicación
- Resolución de problemas
- Organización
- Persona proactiva
- Liderazgo
- Creatividad
- Habilidades sociales
- Orientación al cliente
Éxitos profesionales
- Crecimiento del 45% - 50% YoY en Civitatis
- Implementación de plataformas tecnológicas para turismo
- Alianzas estratégicas con Bancolombia, Davivienda, Grupo Aval, Rappi, Movistar, Uber
- Lanzamiento de hoteles, rutas y productos turísticos
- Liderazgo de equipos comerciales en LATAM
Cronología
Country Manager Colombia | Business Development Perú y Ecuador - CIVITATIS
2022.10 - 2026.01
Gerente del Proyecto – Plataforma de Turismo - COMPENSAR
2020.08 - 2025.02
Gerente Corporativo de Mercadeo - HOTELES ESTELAR
2018.10 - 2020.05
Gerente de Marketing - ALMUNDO.COM
2015.05 - 2018.10
Gerente Corporativo de Ventas – Tour & Travel - HOTELES ESTELAR
2013.07 - 2015.04
Gerente de Marketing Colombia y Venezuela - DESPEGAR.COM
2010.08 - 2013.07
Jefe de Marketing Colombia y Venezuela - LATAM AIRLINES
2007.07 - 2010.08
Directora Comercial - A Lugares & Destinos / Hoteles Sol Caribe
2003.03 - 2007.07
Jefe de Producto - AeroRepública
2001.09 - 2003.02
Universidad San Martín - Profesional en Publicidad y Mercadeo,
1995.01 - 2000.01