MARIA CAMILA RUGELES CARDOZO
Resumen profesional
Gerente de Marketing integral con más de 12 años de experiencia liderando simultáneamente las verticales de Brand, Marketing Digital y Trade Marketing en sectores financiero, fintech y telecomunicaciones. MBA en Alta Dirección con Especialización en Marketing Digital. A lo largo de mi trayectoria he diseñado e implementado estrategias de marca 360 que han fortalecido el brand equity en mercados altamente competitivos, liderado equipos multidisciplinarios de UX, UI, Product Owners, diseñadores y agencias creativas, y ejecutado campañas omnicanal con KPIs medibles de ROI, CPL y conversión. Mi enfoque combina visión estratégica de posicionamiento de marca con ejecución rigurosa de performance marketing y activaciones de trade marketing B2B y B2C, siempre sustentado en decisiones basadas en datos.
Datos destacados
12
12
years of professional experience
Experiencia
Gerente Senior de Marketing — Brand & Digital
Beyond ONE
Bogotá
2025.01 - 2026.03
- Lidero simultáneamente las tres verticales de marketing para el mercado colombiano: Brand Management (posicionamiento y brand equity), Marketing Digital (performance, SEO/SEM, pauta programática) y Trade Marketing (activaciones con canales y aliados estratégicos).
- Diseño e implemento la estrategia integral de marca 360, garantizando coherencia entre identidad visual, mensaje y experiencia del cliente en todos los puntos de contacto omnicanal.
- Dirijo la optimización de embudos de conversión en plataformas digitales propias, con mejoras continuas medidas en CPL, tasa de conversión y ROI de campañas.
- Gestiono el presupuesto de marketing con asignación eficiente por canal, asegurando el cumplimiento de KPIs de negocio, posicionamiento de marca e impacto comercial.
- Coordino agencias creativas y digitales (briefing, producción, entrega) asegurando calidad, cumplimiento de plazos y alineación con el lineamiento estratégico de la marca.
Gerente de Marketing Latam
Beyond ONE
2023.09 - 2024.12
- Lideré la estrategia de marketing regional para tres países (México, Chile, Colombia), integrando Brand, Digital y Trade Marketing en una visión unificada de posicionamiento de marca.
- Dirigí un equipo multidisciplinario de UX, UI, Product Owners y diseñadores, junto con la gestión estratégica de agencias creativas, digitales y proveedores externos en la región.
- Supervisé la ejecución de campañas 360 con estrategia omnicanal, asegurando consistencia de mensaje, optimización del brand equity y cumplimiento de KPIs de performance en todos los mercados.
- Lideré el diseño de experiencias digitales y embudos de conversión en sitios web regionales, impactando directamente métricas de captación, activación y retención de usuarios.
- Gestioné el presupuesto de marketing regional, con asignación estratégica por mercado y canal, logrando crecimiento sostenible de la marca en entornos altamente competitivos.
Gerente de Marketing Latam
Virgin Mobile Latinoamérica
2022.08 - 2023.09
- Responsable de la estrategia de brand positioning y marketing digital para los tres países de la región, liderando la ejecución de campañas integradas de adquisición y posicionamiento de marca.
- Dirigí la estrategia de trade marketing B2C, coordinando activaciones en canales digitales y físicos para impulsar la conversión y el crecimiento del ecosistema de usuarios.
- Lideré equipos de UX, UI, Product Owners y diseñadores, así como la relación con agencias, garantizando que las experiencias digitales reflejaran el ADN de la marca Virgin en cada mercado.
- Implementé estrategias de performance marketing con seguimiento riguroso de métricas: ROI de campañas, CPA, tasa de conversión y NPS, generando insights para la optimización continua.
Chief Commercial Officer
MOVii
Bogotá
2021.10 - 2022.08
- Diseñé e implementé la estrategia de go-to-market y posicionamiento del marketplace de MOVii, liderando simultáneamente las iniciativas de brand awareness, marketing digital y trade marketing.
- Estructuré y ejecuté estrategias B2B, consolidando alianzas estratégicas con entidades del Estado y empresas privadas que resultaron en la mayor tasa de adquisición de usuarios en la historia de la compañía.
- Lideré el equipo de marketing y comercial, definiendo la narrativa de marca, los activos creativos y los mensajes clave para cada segmento de audiencia.
- Desarrollé modelos de co-marketing con socios estratégicos, fortaleciendo el brand equity del ecosistema digital y generando nuevas fuentes de crecimiento escalables.
Lider B2B Growth & Marketing
Nequi
Bogotá, Medellín
2020.03 - 2021.10
- Diseñé el modelo de B2B de Nequi para empresas, estructurando la propuesta de valor, la estrategia de posicionamiento y el plan de venta hacia aliados corporativos como nuevo segmento de negocio.
- Lideré todo el ciclo de go-to-market: desde la conceptualización de la marca hacia empresas, el desarrollo de materiales de activación, la estrategia digital y el lanzamiento comercial.
- Coordiné equipos multidisciplinarios e integraciones estratégicas para garantizar una experiencia de marca fluida y coherente para usuarios y aliados empresariales.
- Desarrollé el plan de marketing de adquisición digital, combinando estrategias de inbound, contenido y activaciones de trade para crecer la base de usuarios a través de canales B2B.
Ejecutiva Cash Management & Experiencia de Cliente
Grupo Bancolombia
Bogotá
2016.05 - 2020.03
- Gestioné el posicionamiento y comunicación del portafolio de productos de tesorería (pagos, recaudos, adquirencia) hacia personas naturales y pymes, con enfoque en la propuesta de valor y experiencia del cliente.
- Desarrollé activaciones de trade marketing para la red de oficinas, impulsando la adopción del portafolio financiero mediante estrategias de activación local y relacionamiento con clientes clave.
Asesor de Portafolio — Red de Oficinas
Grupo Bancolombia
Bogotá
2014.05 - 2016.04
- Representé Bancolombia en la red de oficinas, promoviendo el portafolio de productos con enfoque en la experiencia del cliente y el cumplimiento consistente de objetivos de posicionamiento local.
Formación
MBA - Alta Dirección
Universidad Rey Juan Carlos
1 2016 - 1 2018
Especialización - Marketing Digital
Euschool
Diplomado - Alta Gerencia
Universidad Militar Nueva Granada
Economista - undefined
Universidad Militar Nueva Granada
1 2008 - 1 2014
Enfatiza tus habilidades clave
- Brand Management
- Brand Equity
- Digital Marketing
- Performance Marketing
- Trade Marketing
- B2B Activations
- Omnichannel Strategy
- Marketing Budget Management
- Leadership of Multidisciplinary Teams
- Conversion Funnels
- CRO
- Digital Ecosystem Marketing
- Positioning
- Go-to-Market
Personalizado
Español (nativo), Inglés (intermedio), Google Analytics, Meta Ads, Google Ads, HubSpot, Figma, Metodologías Ágiles, Herramientas ofimáticas.
Cronología
Gerente Senior de Marketing — Brand & Digital
Beyond ONE
2025.01 - 2026.03
Gerente de Marketing Latam
Beyond ONE
2023.09 - 2024.12
Gerente de Marketing Latam
Virgin Mobile Latinoamérica
2022.08 - 2023.09
Chief Commercial Officer
MOVii
2021.10 - 2022.08
Lider B2B Growth & Marketing
Nequi
2020.03 - 2021.10
Ejecutiva Cash Management & Experiencia de Cliente
Grupo Bancolombia
2016.05 - 2020.03
Asesor de Portafolio — Red de Oficinas
Grupo Bancolombia
2014.05 - 2016.04
MBA - Alta Dirección
Universidad Rey Juan Carlos
1 2016 - 1 2018
Especialización - Marketing Digital
Euschool
Diplomado - Alta Gerencia
Universidad Militar Nueva Granada
Economista - undefined
Universidad Militar Nueva Granada
1 2008 - 1 2014