Lina María Bello
Mercadóloga Y Publicista Digital
Bogotá
Summary
Especialista en Paid Media y Analítica con más de 7 años de experiencia en estrategias digitales para marcas globales. Experta en la optimización de campañas en Google Ads, DV360 y Meta Ads, con un enfoque en atribución de conversiones, automatización de reportes (Looker Studio) y marketing de rendimiento basado en datos. Habilidad en la implementación de modelos avanzados de atribución y el uso de inteligencia artificial para mejorar el ROAS y la eficiencia de la inversión publicitaria.
Overview
8
8
years of professional experience
5
5
years of post-secondary education
5
5
Certifications
2
2
Languages
Work History
DIGITAL ACCOUNT MANAGER
Essencemediacom
01.2024 - Current
- Gestión de campañas programáticas y data-driven para Coca-Cola en LATAM, liderando estrategias de optimización en DV360 y Google Ads
- Supervisión del cumplimiento de KPIs, optimización de inversiones y colaboración con equipos de análisis y creatividad para maximizar el impacto de las campañas
- Implementación de Copilot IA, optimizando campañas y mejorando KPIs en +100%
- Optimización de PMAX y benchmarks, logrando +200% en el ROI
MEDIA BUYING SPECIALIST SENIOR
ABInbev Centro América - Bavaria
01.2022 - 01.2024
- Responsable de la estrategia y optimización de campañas de performance y branding para múltiples marcas en Centroamérica
- Uso de data-driven insights para mejorar la inversión en medios digitales y maximizar conversión en web y apps
- Construcción y ejecución de la estrategia digital para la primera app de cerveza en Honduras y El Salvador, logrando 10,000 descargas y 1,000 compras en el primer mes
- Optimización del mix de medios, aumentando un 30% el brand awareness (Brand Lift Study, Meta Ads)
BIDDING PLATFORM SENIOR
GroupM Services
01.2021 - 01.2022
- Implementación y optimización de estrategias de bidding en campañas de performance para Adidas y Reebok en LATAM
- Pruebas A/B en audiencias y creativos para mejorar ROAS y reducción de costos de adquisición
- Optimización de campañas inteligentes, reduciendo el CPA en un 30% y aumentando el tráfico calificado en un 40%
- Implementación de pruebas A/B en audiencias y creatividades, logrando +50% en ROAS
JUNIOR CONSULTANT
Adbid Marketing Digital
01.2020 - 01.2021
- Implementación y optimización de estrategias de marketing digital para eCommerce, gestionando campañas en Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn y medios programáticos para mejorar conversión y tráfico calificado
- Implementación de campañas en Smart Shopping, Search y Display, aumentando ventas en +150% en eventos clave como Hot Sale, Día sin IVA y Black Friday
- Optimización de audiencias lookalike y 1st party data, incrementando la conversión en un 20%
DIGITAL TRADER
IPG Mediabrands
01.2019 - 01.2020
- Optimización SEO on-page y off-page, análisis de competencia y mejoras en arquitectura web para mejorar posicionamiento orgánico en el sector de retail de lujo
- Optimización técnica y de contenido, logrando un +30-50% en tráfico orgánico
- Estrategia de palabras clave con SEMrush y Screaming Frog, mejorando el posicionamiento
ANALISTA DE MERCADEO DIGITAL - TRAFFICKER
Credifamilia
01.2018 - 01.2019
- Desarrollo e implementación de estrategias de marketing digital, optimizando campañas en plataformas como Google Ads, LinkedIn, Facebook e Instagram, mejorando el performance general
- Lanzamiento del primer CDT 100% digital en Colombia, logrando aperturas por $500M COP en el primer mes
- +200% de aumento en la conversión de leads hipotecarios
COMMUNITY MANAGER
Six Art Media Agencia Digital
01.2017 - 01.2018
- Coordinación y gestión de proyectos de marketing, elaborando contenido, propuestas y cronogramas para múltiples cuentas, y asegurando el cumplimiento de KPI’s
- +250% de incremento en engagement mediante contenido optimizado para social media
- Cumplimiento de KPI’s en campañas de Google Ads y Facebook Ads con monitoreo en Google Analytics
Education
Master of Science - Transformación Digital
ESDEN Business School
Bogota, Colombia 05.2024 - Current
Bachelor of Arts - Mercadeo y Publicidad
Politécnico Grancolombiano
Bogotá, Colombia 05.2014 - 01.2019
Skills
Google Ads (Performance Max, Smart Bidding, Scripts)
Google Analytics 4
Google Tag Manager
DV360
Programmatic Advertising
Meta Ads (Advanced Audience Targeting)
LinkedIn Ads
TikTok Ads
SEMrush
Search Console
IAS (Integral Ad Science)
Looker Studio
Data Visualization
Salesforce CRM (Automated Journeys)
AppsFlyer
Google Merchant Center
eCommerce Tracking
Google analytics
Microsoft office
Team leadership
Certification
Google Ads (Search, Display, Video, Shopping), Google Skillshop
Timeline
Google Ads (Search, Display, Video, Shopping), Google Skillshop
01-2025
Google Analytics (GA4 y Google Tag Manager), Google Skillshop
12-2024
Google Analytics 4 & Looker Studio, Udemy
06-2024
Facebook Blueprint Certification - Facebook.
05-2024
Master of Science - Transformación Digital
ESDEN Business School
05.2024 - Current
Email Marketing Certification – HubSpot Academy.
04-2024
DIGITAL ACCOUNT MANAGER
Essencemediacom
01.2024 - Current
MEDIA BUYING SPECIALIST SENIOR
ABInbev Centro América - Bavaria
01.2022 - 01.2024
BIDDING PLATFORM SENIOR
GroupM Services
01.2021 - 01.2022
JUNIOR CONSULTANT
Adbid Marketing Digital
01.2020 - 01.2021
DIGITAL TRADER
IPG Mediabrands
01.2019 - 01.2020
ANALISTA DE MERCADEO DIGITAL - TRAFFICKER
Credifamilia
01.2018 - 01.2019
COMMUNITY MANAGER
Six Art Media Agencia Digital
01.2017 - 01.2018
Bachelor of Arts - Mercadeo y Publicidad
Politécnico Grancolombiano
05.2014 - 01.2019