Lina María Bello
Mercadóloga Y Publicista Digital
Bogotá
Summary
Especialista en Paid Media y Analítica con más de 7 años de experiencia en estrategias digitales para marcas globales. Experta en la optimización de campañas en Google Ads, DV360 y Meta Ads, con un enfoque en atribución de conversiones, automatización de reportes (Looker Studio) y marketing de rendimiento basado en datos. Habilidad en la implementación de modelos avanzados de atribución y el uso de inteligencia artificial para mejorar el ROAS y la eficiencia de la inversión publicitaria.
Overview
8
8
years of professional experience
5
5
years of post-secondary education
5
5
Certifications
2
2
Languages
Work History
DIGITAL ACCOUNT MANAGER
Essencemediacom
01.2024 - Current
- Gestión de campañas programáticas y data-driven para Coca-Cola en LATAM, liderando estrategias de optimización en DV360 y Google Ads
- Supervisión del cumplimiento de KPIs, optimización de inversiones y colaboración con equipos de análisis y creatividad para maximizar el impacto de las campañas
- Implementación de Copilot IA, optimizando campañas y mejorando KPIs en +100%
- Optimización de PMAX y benchmarks, logrando +200% en el ROI
MEDIA BUYING SPECIALIST SENIOR
ABInbev Centro América - Bavaria
01.2022 - 01.2024
- Responsable de la estrategia y optimización de campañas de performance y branding para múltiples marcas en Centroamérica
- Uso de data-driven insights para mejorar la inversión en medios digitales y maximizar conversión en web y apps
- Construcción y ejecución de la estrategia digital para la primera app de cerveza en Honduras y El Salvador, logrando 10,000 descargas y 1,000 compras en el primer mes
- Optimización del mix de medios, aumentando un 30% el brand awareness (Brand Lift Study, Meta Ads)
BIDDING PLATFORM SENIOR
GroupM Services
01.2021 - 01.2022
- Implementación y optimización de estrategias de bidding en campañas de performance para Adidas y Reebok en LATAM
- Pruebas A/B en audiencias y creativos para mejorar ROAS y reducción de costos de adquisición
- Optimización de campañas inteligentes, reduciendo el CPA en un 30% y aumentando el tráfico calificado en un 40%
- Implementación de pruebas A/B en audiencias y creatividades, logrando +50% en ROAS
JUNIOR CONSULTANT
Adbid Marketing Digital
01.2020 - 01.2021
- Implementación y optimización de estrategias de marketing digital para eCommerce, gestionando campañas en Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn y medios programáticos para mejorar conversión y tráfico calificado
- Implementación de campañas en Smart Shopping, Search y Display, aumentando ventas en +150% en eventos clave como Hot Sale, Día sin IVA y Black Friday
- Optimización de audiencias lookalike y 1st party data, incrementando la conversión en un 20%
DIGITAL TRADER
IPG Mediabrands
01.2019 - 01.2020
- Optimización SEO on-page y off-page, análisis de competencia y mejoras en arquitectura web para mejorar posicionamiento orgánico en el sector de retail de lujo
- Optimización técnica y de contenido, logrando un +30-50% en tráfico orgánico
- Estrategia de palabras clave con SEMrush y Screaming Frog, mejorando el posicionamiento
ANALISTA DE MERCADEO DIGITAL - TRAFFICKER
Credifamilia
01.2018 - 01.2019
- Desarrollo e implementación de estrategias de marketing digital, optimizando campañas en plataformas como Google Ads, LinkedIn, Facebook e Instagram, mejorando el performance general
- Lanzamiento del primer CDT 100% digital en Colombia, logrando aperturas por $500M COP en el primer mes
- +200% de aumento en la conversión de leads hipotecarios
COMMUNITY MANAGER
Six Art Media Agencia Digital
01.2017 - 01.2018
- Coordinación y gestión de proyectos de marketing, elaborando contenido, propuestas y cronogramas para múltiples cuentas, y asegurando el cumplimiento de KPI’s
- +250% de incremento en engagement mediante contenido optimizado para social media
- Cumplimiento de KPI’s en campañas de Google Ads y Facebook Ads con monitoreo en Google Analytics
Education
Master of Science - Transformación Digital
ESDEN Business School
Bogota, Colombia 05.2024 - Current
Bachelor of Arts - Mercadeo y Publicidad
Politécnico Grancolombiano
Bogotá, Colombia 05.2014 - 01.2019
Skills
Google Ads (Performance Max, Smart Bidding, Scripts)
Certification
Google Ads (Search, Display, Video, Shopping), Google Skillshop
Timeline
Google Ads (Search, Display, Video, Shopping), Google Skillshop
01-2025
Google Analytics (GA4 y Google Tag Manager), Google Skillshop
12-2024
Google Analytics 4 & Looker Studio, Udemy
06-2024
Facebook Blueprint Certification - Facebook.
05-2024
Master of Science - Transformación Digital
ESDEN Business School
05.2024 - Current
Email Marketing Certification – HubSpot Academy.
04-2024
DIGITAL ACCOUNT MANAGER
Essencemediacom
01.2024 - Current
MEDIA BUYING SPECIALIST SENIOR
ABInbev Centro América - Bavaria
01.2022 - 01.2024
BIDDING PLATFORM SENIOR
GroupM Services
01.2021 - 01.2022
JUNIOR CONSULTANT
Adbid Marketing Digital
01.2020 - 01.2021
DIGITAL TRADER
IPG Mediabrands
01.2019 - 01.2020
ANALISTA DE MERCADEO DIGITAL - TRAFFICKER
Credifamilia
01.2018 - 01.2019
COMMUNITY MANAGER
Six Art Media Agencia Digital
01.2017 - 01.2018
Bachelor of Arts - Mercadeo y Publicidad
Politécnico Grancolombiano
05.2014 - 01.2019
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Warehouse Worker at Fabrialambre Ruiz S.A.S.Warehouse Worker at Fabrialambre Ruiz S.A.S.